De online gok -business bloeit als nooit tevoren. Technologische ontwikkelingen hebben iGaming-bedrijven in staat gesteld nieuwe markten te betreden en zich op nieuwe klantgroepen te richten. Tegenwoordig is online gokken een mainstream entertainment dat mensen uit alle lagen van de bevolking aanspreekt. En als gevolg daarvan zien we veel meer vrouwen in iGaming.
Hoe iGaming het gokken wereldwijd heeft veranderd
Online gokken heeft een gestaag stijgende lijn doorgemaakt sinds de eerste goksite iets meer dan twintig jaar geleden werd gelanceerd. Langzaam maar zeker hebben goksites de lokale gokwinkels en fysieke casino’s ingehaald, zowel wat betreft spelaanbod als populariteit.
Vooral de laatste tien jaar heeft de sector een enorme bloei doorgemaakt. En dit heeft onmiskenbaar veel te maken met de introductie van smartphones en tablets.
Toen de eerste iPhone in 2007 werd gelanceerd, zorgde dit voor een revolutie in de wereld. De iGaming-bedrijven zijn snel met deze nieuwe technologie aan de slag gegaan. Daarom was het niet verrassend om te zien dat veel merken ten volle profiteerden van de kansen die opdoemden.
Als we dertien jaar vooruitspoelen, hebben we een bloeiende entertainmentindustrie die zich vooral richt op mobiele gebruikers.
Mobiel gokken: aantrekkelijk voor vrouwen
Technologie heeft een meer diverse klantengroep gecreëerd. De gemakkelijke toegang die moderne technologie biedt, heeft gokken mainstream gemaakt. Bovendien heeft online gokken ook een diverser publiek gecreëerd en de algemene perceptie van de stereotiepe casinospeler uitgedaagd.
Lange tijd werd gokken vooral geassocieerd met mannen, maar dat verandert snel. Recente onderzoeken tonen zelfs aan dat vrouwen meer dan ooit online gokken.
De meeste onderzoeken bevestigen dat tussen de 30 en 40% van de huidige iGaming-klanten vrouwen zijn.
De statistieken variëren echter afhankelijk van de markt waarnaar je kijkt. Zweden lijkt het grootste percentage vrouwelijke casinospelers te hebben (32%), gevolgd door Groot-Brittannië (30%), Italië (21%) en Spanje (18%).
Volgens de Zweedse kansspelcommissie Spelinspektionen is het aantal Zweedse vrouwelijke spelers zelfs nog hoger. En hoewel er wat discrepanties zijn, kunnen we toch concluderen dat Zweden het grootste percentage vrouwelijke casinospelers heeft.
Spelvoorkeuren en spelgewoonte van vrouwen
Recente onderzoeken onthullen veel over de gokgewoonten van vrouwen. Tien jaar geleden speelden vrouwen vooral bingo en poker, maar tegenwoordig spelen vrouwelijke spelers ook slots en tafelspellen. Veel vrouwen zoeken online ook naar het beste casino.
Vrouwen geven meer geld uit aan gokken
Er zijn ook aanzienlijke verschillen in de manier waarop vrouwen weddenschappen plaatsen. Vrouwen storten meestal kleinere bedragen.
Volgens Optimove ligt hun gemiddelde stortingsbedrag rond de €38,76, vergeleken met het gemiddelde stortingsbedrag van mannen, dat ongeveer €54,14 bedraagt. Vrouwen storten echter vaker (ongeveer 32 keer per jaar vergeleken met mannen die ongeveer 19 keer per jaar storten). Ze geven daarom jaarlijks meer geld uit aan online gokken.
Vrouwen blijken ook loyalere klanten te zijn dan mannen. Vrouwelijke spelers blijven gemiddeld langer bij een casino nadat ze zich hebben aangemeld.
Vrouwen spelen meer op mobiel
Een andere dataset van Optimove suggereert dat meer vrouwen (59%) op mobiel gokken dan mannen (52%). Een ander feit dat opnieuw aantoont hoe de iGaming-industrie de houding van vrouwen ten opzichte van gokken heeft veranderd.
Onderzoek vrouwen en online gokken: de grootste markten
Er is veel onderzoek gedaan naar de online gokgewoonten van vrouwen. Het kan echter moeilijk zijn om te onderscheiden wat er werkelijk waar is. Daarnaast is het lastig om te bepalen hoe deze onderzoeken zijn uitgevoerd.
Om een beter inzicht te krijgen in de online gokgewoonten van vrouwen, hebben we het volgende gedaan. We hebben gekeken naar rapporten van de gokcommissies van twee van de meest bloeiende online gokmarkten ter wereld.
Groot-Brittannië
Groot-Brittannië rapporteert een gestage toename van het aantal vrouwelijke gokkers.
We hebben gekeken naar het rapport van de UK Gambling Commission uit 2019: Gambling participatie in 2019. Dit gaat over gedrag, bewustzijn en attitudes. Hieruit blijkt dat 43% van de volwassenen die in de afgelopen twaalf maanden hebben gegokt, vrouw is. En dat is een stijging van 2% ten opzichte van het voorgaande jaar.
Uit het onderzoek blijkt ook dat het aantal vrouwen dat regelmatig online gokt met 2% is gestegen ten opzichte van het voorgaande jaar.
Als we naar een langere periode kijken, kunnen we duidelijk zien dat online gokken populairder is geworden onder vrouwen. In 2015 was slechts 11% van de spelers die wekelijks spelen vrouw, vergeleken met 17% vorig jaar.
Zweden
Meer dan de helft van alle actieve Zweedse spelers zijn vrouwen.
Zweden loopt al tientallen jaren voorop in de online gaming-industrie. En de Zweedse gokcommissie, Spelinspektionen, houdt de gokgewoonten van de Zweden al jaren nauwlettend in de gaten.
Het meest recente onderzoek naar verschillen in gokgedrag tussen mannen en vrouwen verscheen in maart 2018. Verrassend genoeg blijkt uit het rapport dat Zweden vooral gokken op paardenrennen en loterijen. En 25% van degenen die aangaven het afgelopen jaar op paardenrennen te hebben gegokt, was vrouw. Loterijspellen hadden een nog hogere score van 36%, terwijl casino- en sportweddenschappen respectievelijk 4% en 5% bedroegen.
