Veel zelfstandige dienstverleners zijn zo vol van hun eigen eZine nieuwsbrief, dat ze ervan uitgaan dat iedereen hem zal willen lezen. Waardoor ze op hun site geen moeite doen om de waarde van hun eZine nieuwsbrief te beschrijven. Dit resulteert in een kale vermelding op de website zoals "Meld je aan voor onze nieuwsbrief" - zonder dat duidelijk is wat de inschrijver krijgt.
Maar de kans dat een nietsvermoedende websitebezoeker zich inschrijft voor een niet nader omschreven nieuwsbrief, is buitengewoon klein. Hij of zij heeft immers maar één gedachte: "Wat levert mij dit op?". Is dat niet onmiddellijk duidelijk, dan vertrekt deze voorbijganger zonder zich in te schrijven.
Waarmee je de kans verspeelt om deze eenmalige bezoeker kennis te laten maken met je expertise. Voor jullie geen mogelijkheid om nader kennis te maken via de aantrekkelijke tips en strategieën in jouw eZine. Jammer… weer een potentiële klant die kwam, zag en vertrok.
Dat kan gelukkig betrekkelijk eenvoudig anders :-).
Met een korte, krachtige en doelgerichte promotietekst van 15 tot 25 woorden trek je websitebezoekers over de streep zodat je eZine nieuwsbrief de aandacht krijgt die het verdient. Op de goede wijze geformuleerd, maken 15 woorden het verschil tussen het groeien en stagneren van je mailinglijst. Maak je overigens daarbij niet te druk over dat je promo-tekst "gewoontjes" is. Slimme woordspelingen lijken leuk, maar maken de boodschap er meestal niet duidelijker op.
Jouw promotionele tekstje doet zijn werk als het antwoord geeft op de volgende vragen:
- Voor wie is deze eZine nieuwsbrief interessant?
- Wat biedt het de lezer?
- Wat levert het de lezer op?
In tegenstelling tot een zin als "schrijf je in op onze nieuwsbrief", geeft deze informatie wel duidelijk antwoord op de vraag "Wat levert mij dit op?".
Dit is een beproefd stramien voor een aantrekkelijke eZine promo:
- Naam van je eZine (bijv. InfoMarketingTips)
- Frequentie van verschijnen (wekelijks, 2-wekelijks, maandelijks)
- Doelgroep (bijv. dienstverlenende zelfstandigen)
- Type inhoud (artikelen – tips – informatie – etc.)
- Resultaat/voordelen (bijv. geld verdienen, afvallen, tijd besparen)
Door dit stramien in te vullen krijg je (als voorbeeld) de volgende promo’s:
“Woef”, het maandelijkse eZine voor Rottweiler-bazen met informatie om hondengedrag te verbeteren.
Het eZine “Tekstbegrip” geeft secretaresses maandelijkse tips waarmee zij nooit meer spelfouten maken.
Wil je nog een stapje verdergaan? Maak je eZine promo dan extra aantrekkelijk door smeuïge woorden toe te voegen zoals "nieuw", "gratis", "ontdek" of "onthult" en de lezer rechtstreeks aan te spreken. Bijvoorbeeld:
“Ruimtelijk is het gratis tweewekelijkse eZine voor hippe moeders die aan zichzelf willen toekomen. Je ontvangt makkelijk toepasbare tips waarmee je moeiteloos je gezin draaiende houdt!”
Kortom: websitebezoekers schrijven zich niet in op de zoveelste nieuwsbrief als hen niet duidelijk is wat een abonnement hen oplevert. Zorg dus altijd voor een aantrekkelijke promotionele tekst om je eZine aan te prijzen. 15 goed gekozen woorden kunnen krachtig genoeg zijn om het aantal abonnees voor je eZine Nieuwsbrief drastisch te laten stijgen!
Geschreven door Linda Spaanbroek van www.infomarketeers.nl
